Es común ver hoy en día empresas que carecen de uno y buscan posicionarse con sólo su nombre y logo.
Un slogan fortalece a la marca, incrementa el posicionamiento de ésta y puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso.
Un buen slogan impacta, cuenta una historia, te pone a pensar y/o te motiva. Con el tiempo me he dado cuenta que los mejores slogans no hablan de la empresa misma sino de sus valores, sus ventajas competitivas, los beneficios que ofrecen o de sus estrategias más poderosas.
Es conveniente buscar que tu slogan hable de tu calidad, de tus tiempos de entrega, de tus precios bajos o de tu seriedad. Todas estas son características del negocio. Son fortalezas. Estas fortalezas son lo que te distinguen de la competencia y las que convencen al prospecto a comprar.
El tema de los slogans es amplio y complejo. Seguramente hablaré más adelante sobre este elemento de mercadotecnia, pero por ahora lo importante es recalcar su importancia e invitarlos a que no olviden crear el suyo propio.
Coca Cola es una empresa que se ha dedicado siempre a renovarse. Su logo ha cambiado poco, pero cada año nos sorprenden con una nueva campaña publicitaria acompañada siempre por un excelente slogan.
De: Franco Salzillo
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