Por lo general nuestros productos tienen una imagen sólida y estandarizada. Pensemos por ejemplo en el empaque de nuestros productos. Una pequeña o mediana empresa rara vez cambia su imagen. Las grandes empresas tienden a hacer lo contrario sobre todo apoyándose en temporadas importantes. Sin modificar la esencia de su imagen (colores corporativos, logotipo, etc.), pueden cambiar algunos detalles según la temporada.
Para poner un ejemplo piensa en los vasos de Starbuck’s que en diciembre cambian su presentación con una temática navideña. Aunque es un cambio simple, cambia la percepción del consumidor hacia el producto y la empresa en esa época y liga una festividad con los valores de la empresa.
Los vasos de refresco de Mc’Donalds constantemente son actualizados dependiendo por ejemplo del mundial de fútbol o de los juegos olímpicos, también lo hacen para las festividades de fin de año.
Coca-cola cada año cambia su imagen dependiendo de la campaña publicitaria en turno y realizan un esfuerzo especial en fechas decembinas.
Si nosotros también tenemos una campaña publicitaria cada año por más sencilla y pequeña que sea¿por qué no darle una imagen fresca a nuestra empresa?
Un cambio en nuestra imagen es peligroso pues se puede perder la identificación rápida del producto o negocio, pero hacerlo con cuidado y respetando los elementos esenciales, puede ofrecer un valor agregado al consumidor.
Evidentemente al carecer del nivel de posicionamiento de las grandes mencionadas anteriormente corremos un riesgo mayor, pero por eso somos emprendedores, porque en ocasiones gustamos de tomar riesgos.
Así como decoras tu árbol de navidad cada año, decora la imagen de tu negocio.
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