Según un artículo publicado en Catalogue Ie Bussiness el núcleo central del análisis debe ser una herramienta web para medir las visitas, determinar de dónde provienen y cuáles son las aplicaciones que más tráfico redirigen para afinar la estrategia.
El siguiente paso es lograr unir estas estrategias a un objetivo tangible y medir cual es el impacto de las herramientas elegidas en compasión a otros canales de comunicación para determinar la eficacia.
En este sentido la revista aconseja no centrarse en las visitas obtenidas ya que las ventas son el centro e cualquier estrategia comercial y son el objetivo desde el punto de vista de quien aprueba los presupuestos.
Además los criterios nunca son blancos o negros ya que siempre hay beneficios intangibles como el esparcimiento del contenido a través de redes de contacto que están fuera del alcance de la empresa y por lo tanto no pueden ser contabilizados.
Por último el consejo es disfrutar este proceso porque la esencia de estas estrategias es que parecen ser casuales y por lo tanto es la frescura del contenido lo que le aporta la viralidad y la capacidad de ser aceptado por los consumidores.
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